Page 84 - MRKTNG 2 2022
P. 84
Lopuksi
Europarlamentaarikko
HENNA VIRKKUSEN
kirjoituksia löytyy myös
osoitteesta
hennavirkkunen.fi
Selkeillä säännöillä kohti
reilumpaa digimaailmaa
DIGITAALISILLA alustoilla on yhä suurempi taloudel- sessa käytetty. Lisäksi suurien verkkoalustojen tulee
linen ja yhteiskunnallinen valta. Kuitenkaan niiden julkaista tiedot kaikista mainoksista, joita niiden alus-
vastuut ja niitä koskevat säännöt eivät ole olleet täysin talla on viimeisen vuoden aikana julkaistu sekä jul-
selvät. EU:ssa on otettu harppauksia digitaalisessa lain- kaista tilastoja siitä, kuinka monta ihmistä mainos
säädännössä. EU-instituutiot pääsivät sopuun kahdesta tavoitti ja kenelle se oli kohdennettu. Säädös kieltää
merkittävästä lainsäädäntöpaketista: digimarkkina alaikäisiin kohdennetun mainonnan sekä arkaluon-
säädöksestä (DMA) ja digipalvelusäädöksestä (DSA). toisen tiedon käytön mainonnan kohdentamisessa.
DMA:lla halutaan lisätä reilua kilpailua ja pienem- KOHDENNETTU digitaalinen markkinointi on tärkeää
pien yritysten pääsyä markkinoille. Uusilla säännöillä pk-yrityksille: verkkokaupan kasvun myötä yritykset
puututaan suurien portinvartijoina toimivien yritys- tavoittavat suuren osan potentiaalisista asiakkaistaan
ten, eli sellaisten suurten verkkoalustayritysten toi- digitaalisesti. Kohdennetulla mainonnalla on hyötyjä,
mintaan, joilla on EU-alueella yli 45 miljoonaa käyt- mutta sen läpinäkyvyyttä tulee lisätä. On tärkeää, että
täjää. Tavoitteena on varmistaa, etteivät ne voisi käyt- kuluttajat tietävät, miksi heille suositellaan tai kohden-
tää väärin hallitsevaa markkina-asemaansa ja esimer- netaan tiettyjä sisältöjä, ja kuka on mainosten takana.
kiksi suosia omia palvelujaan, vaan alustoille lisätään Oikein säänneltynä se auttaa tasapuolisten toiminta-
velvollisuuksia jakaa dataansa ja lisätä läpinäkyvyyttä. edellytysten saavuttamisessa, jolloin pienemmät yri-
tykset voivat kilpailla Euroopan tasolla suurempien
REILUN kilpailun lisäksi on tärkeää, että eurooppalai- yritysten kanssa.
set lait ja arvot toteutuvat myös digimaailmassa. Siksi
tärkeimmät säännöt halutaan paaluttaa lakiin. Se Euroopan parlamentin teollisuusvaliokunnan
mikä on laitonta EU-maissa, on laitonta myös inter- pääneuvottelijana tavoitteeni oli varmistaa, että ase-
netissä. Tämä on DSA:n tehtävä. tus ei tuo pienille yrityksille liikaa hallinnollista taak-
kaa, vaan velvoitteet on suhteutettu yrityksen kokoon.
Uusi säädös tulee näkymään arjessa, sillä se kos- Suurilla alustayrityksillä vastuut ovat pieniä palvelun-
kettaa Euroopassa toimivia verkkoalustoja. Asetuk- tarjoajia suurempia, sillä niiden yhteiskunnallinen ja
sen myötä alustoille asetetaan velvoite poistaa ver- taloudellinen merkitys on suurempi.
kosta laittomat tavarat, palvelut ja sisällöt. Käyttäjille
tulee puolestaan mahdollisuus helposti ilmoittaa lait- MAAILMAN suurimpana markkinana EU on oikea
tomasta sisällöstä tai tuotteista. Samalla myös käyttä- taho digiyritysten sääntelyyn. Eurooppalaisten yri-
jien oikeuksia, sananvapauden toteutumista ja demo- tysten kannalta on tärkeää, että laki koskee kaikkia
kratiaa vahvistetaan. Lisäksi verkkoalustoille, joilla EU-markkinoilla toimivia digialustoja. Eurooppa-
on vähintään 45 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää laista digimarkkinaa ei saa ylisäännellä, vaan yri-
Euroopassa, on asetettu lisävelvoitteita, kuten sään- tyksiä tulee kannustaa innovoimaan ja investoimaan.
nöllisesti arvioid a omia systeemisiä riskejään ja avata Lainsäädännön tulee tukea tätä kehitystä. Selkeät
tarvittaessa algoritmejaan viranomaisille. ja yhtenäiset säännöt hyödyttävät sekä suuria digi-
alustoja, yrityskäyttäjiä että kuluttajia. Tulevaisuu-
Säädöksellä vaikutetaan myös verkkomainontaan. den kestävät ratkaisut ennakoivat teknologia- ja
Kuluttajat tulee pystyä tunnistamaan mainonta ja
saada tietoa siitä, miten mainontaa on heihin kohden- •markkinak ehitystä pitkälle tulevaisuuteen.
nettu ja millaista tietoa kuluttajasta on kohdentami-
84 MRKTNG
