Page 5 - MRKTNG 2 2022
P. 5
Pääkirjoitus
Viestinnän ja
markkinoinnin ihmiset,
on aika herätä!
MAAILMAN muuttuessa ympärillämme korostuu RLeimikmkain-Mkiaria
markkinoinnin ja viestinnän ihmisten rooli. Siksi
tässä MRKTNG-lehden numerossa jatkamme siitä, TOIMITUSJOHTAJA
mihin edellisessä numerossa jäimme käsitelles- Marketing Finland
sämme Ukrainan sotaa ja yritysten vastuullisuutta.
Tällä kertaa kuitenkin sukeltaen asiantuntijoiden Slava Ukraini!
avulla syvälle informaatiovaikuttamisen, kybertur-
vallisuuden ja kriisiviestinnän teemoihin. TÄSSÄ numerossa tuomme esiin osaamista, jota uudessa
tilanteessa vaaditaan. Myös koulutuksemme, työryh-
Olemme siirtyneet aikaan, jossa markkinoin- mämme, uutiskirjeemme ja neuvontapalvelumme jaka-
tia ja viestintää ei voida punnita vain yhden ihmisen vat tietoa ja ovat keino esitellä luotettavia kumppaneita.
tai yrityksen näkökulmasta, vaan meidän tekijöiden
pitää ymmärtää myös toimiemme yhteiskunnallinen Toivon, että pian näemme informaatiovaikuttami-
ja maanpuolustuksellinen ulottuvuus. Se, mikä on sen ja kyberturvallisuuden kurssit pakollisena osana
Suomen ja läntisen demokratian edun mukaista. viestinnän ja markkinoinnin koulutuskokonaisuuk-
sia. Sitä odotellessa kursseja järjestää Maanpuolus-
Jos sana ”informaatiosota” vaikuttaa joistakin tuskoulutus MPK, joka räätälöi toukokuulle oman
liioitellulta, voimme käyttää vähintäänkin termiä alamme ammattilaisille tarkoitetun minikurssin.
informaatiovaikuttaminen, jolla meihin koetetaan
tällä hetkellä voimakkaasti osua Venäjän suunnalta. TOUKOKUUSSA julkaisemme Ukraina-merkin, joka
Kyse ei ole uudesta ilmiöstä, mutta informaatiovai- on yrityksille tapa avustustyön rinnalla ilmaista
kuttamisen laajuus ja tavat, joilla sillä tehdään ovat tuki ukrainalaisille. Merkkiä on toivottu yritysten ja
lisääntyneet. Ukrainan suurlähetystön suunnalta, ja sitä ovat olleet
toteuttamassa Marketing Finlandin lisäksi Suomalai-
Vaikuttaminen on usein diskreettiä ja ovelasti
rakennettua, jolloin sen kohteeksi joutumista tai •sen Työn Liitto, VaLa ry ja Keskuskauppakamari.
sen välikappaleena olemista, voi olla vaikea erottaa.
Kremlin propagandakoneisto puskee niin paksua pup- Lue lisää 24.5. julkaistavasta Ukraina-merkistä sivulla 77.
pua, että kevyemmät jutut vaikuttavat uskottavilta sen
rinnalla. Tästä saimme esimakua koronarokotteen ja
-passin vastustajien kautta. Heistä osa on Ukrainan
sodan alettua pelannut Venäjän pussiin jakamalla vir-
heellistä tietoa sodan syistä tai kieltämällä venäläisten
tekemät sotarikokset Ukrainassa.
Aika harva yritys haluaa kuitenkaan olla venäläis-
ten omaa nimitystä lainatakseni ”hyödyllinen idiootti”,
joka tukee Kremlin informaatiovaikuttamisen tavoit-
teita. Tapa välttää hyödyllisen idiootin rooli on kasvat-
taa viestinnän ja markkinoinnin tekijöiden osaamista
informaatiosodasta, seurata luotettavia medioita sekä
varmistaa, että yrityksellä on tukenaan riittävä asian-
tuntijuus päätöksenteossa.
MRKTNG 5
