Page 3 - MRKTNG 2 2021
P. 3
Pääkirjoitus
Marketing Finland 2.0
syntyy insightista
SIIHEN, että yrityksen pitää olla vastuullinen, ei tarvi- Sitä miltä huominen näyttää, en minä, eikä kukaan
ta paljonkaan insightia. Mutta se mihin sitä tarvitaan, muukaan hallituksessamme osaa sanoa. Sen tiedäm-
on ymmärtää millaisia asioita ihmiset arvostavat. me, että uuden strategiatyön pohjalle tullaan jälleen
keräämään paljon tietoa ja sen pohjalta käymään pal-
Kun kolme ja puoli vuotta sitten lähdimme rakenta- jon jalostavaa keskustelua.
maan silloisen Mainostajien Liiton tulevaisuutta, mei-
tä ohjasi vahvasti merkityksellisyys, joka kiteytyi sa- INSIGHT on organisaation kompassi, joka auttaa löy-
noihin ”Väylä tulevaisuuteen”. tämään siniselle merelle, ja siksi olemme omistaneet
Silloinen hallitus näki, että näyttämällä jäsenillem- •sille tämän MRKTNG-lehden numeron.
me tien tulevaisuuteen pystymme lunastamaan paik-
kamme ja oikeuttamaan vuosittaisen jäsenmaksum- RLeimikmkain-Mkiaria
me. Strategiatyömme tueksi olin koonnut hallituksel-
lemme mm. asiakas- ja rahavirtojen analyysin sekä jä- TOIMITUSJOHTAJA
senkyselyn vastaukset. Marketing Finland
Hallituksellamme oli 60 sivua tietoa eli ”insightia”,
josta keskustelujen kautta jalostui viisautta ja näky-
mää tulevaisuuteen. Vuoden 2021 alussa Marketing
Finlandin matkaan hyppäsivät myös markkinoinnin
ja viestinnän palvelutarjoajat, joten strategiaamme on
tarpeen päivittää.
Insight – lähtökohtana ihminen
KORONAVUOSI on ollut hyvä
esimerkki siitä, miten tärkeää
on ymmärtää, kuinka paljon
kuluttajakäyttäytymisen
muutos vaikuttaa bisnekseen,
kun tulee joku ulkoinen
muutos. Lue artikkeli aiheesta
•sivulla 16.
MRKTNG 3
