Page 8 - MRKTNG 2 2020

Lyhyesti

Digijättiläiset

uuden edessä

KORONAVIRUSKRIISIN jouduttamana Australiassa halutaan luoda
sääntely, jolla maan omat uutismediat saisivat Facebookilta ja
Googlelta korvauksia sisältöjen käytöstä, paremman hakutulos-
näkyvyyden sekä ennakkotietoa palveluiden muuttuvista algoritmeista.

Alun perin vapaaehtoisuuteen perustuvan sääntelyn piti tulla
voimaan marraskuussa tänä vuonna, mutta keskustelujen heikon
etenemisen vuoksi nyt rakennetaan lakimuutosta jo tulevan kesän aikana.
Luvassa on myös sanktioita rikkomuksista sekä riitojen sopimisk­ äytäntö.
Lainsäädäntö koskisi myös mm. Twitteriä ja Instagramia.

Australian viestintäministeri Paul Fletcher kertoo, että kyse on uutis-
median ekosysteemin turvaamisesta.

“Digialustojen tulee lisätä toimintojensa läpinäkyvyyttä, koska ne
vaikuttavat voimakkaasti paikallisten uutismedioiden yleisöjen luomiseen
ja ylläpitoon sekä saavat tuloja uutismedioiden sisällöntuotannosta.”

Irlannin pääministeri Leo Varadkar haluaa selvittää, onko Australian
malli sopiva myös Irlannille.

Lähde: WFA

Verkon panostukset lisääntyvät
Markkinointibarometri 2020

MARKETING FINLAND selvitti alkuvuodesta ja muu digitaalinen näkyvyys sekä omat
yritysten markkinointiaikeita. verkkopalvelut. Kanavia, joissa markkinoinnin
panostuksia tullaan selvityksen mukaan
Tärkeimpinä markkinoinnin kehityskohteina vähentämään ovat liike- ja mainoslahjat,
vastaajat pitävät digitaalisten kanavien lehtimainonta sekä muiden järjestämät
hyödyntämistä sekä sisällöntuotannon tapahtumat, esimerkiksi messut.
lisäämistä. Vastaajista 35 % kertoo, että
kehityskohteena on markkinoinnin ja myynnin JÄSENILLEMME Markkinointibarometrin
keskusteluyhteyden rakentaminen. yhteenveto löytyy Markkinoinnin työkalupakissa
/ tutkimukset.
Kanavia, joihin tullaan panostamaan eniten
ovat hakukonenäkyvyys, sosiaalisen median

8 MRKTNG