Page 3 - MRKTNG 1 2023
P. 3

Pääkirjoitus

Vastuullisuus on
mahdollisuus, ei kivireki

MARKETING FINLANDIN yksi suurimpia haas­                                         RLeimikmkain-Mkiaria
               teita on asenne, jossa henkilö tai yritys
               ajattelee tietävänsä jo kaiken markkinoin­                                                          TOIMITUSJOHTAJA
               nista ja viestinnästä. Parhaat markkinoin­                                                          Marketing Finland
 nin tekijät naurahtavat varmasti tälle kaikkitietävälle
 asenteelle, sillä maailmamme muuttuu nyt nopeam­          OLEN sitä mieltä, että jokainen markkinoinnin ja vies­
 min kuin koskaan.                                         tinnän tekijä on vastuullisuusvaikuttaja.
     Kaikkitietäväisyyden kuplan läpi on vaikea päästä,
 ja harvoin kukaan muukaan saa tarjottua uutta tietoa         Tavat edistää vastuullisuutta markkinoinnin ja
 tai ideoita tällaiseen yritykseen.                        viestinnän keinoin ovat niin laajat, että tekijöiltä
                                                           vaadit­ aan halua pureutua asiaan. Väitän, että vain
 KUN aloitimme vastuullisen markkinoinnin ja viestin­      pienellä osalla toimialamme ammattilaisista on kat­
 nän sertifikaattiohjelman, kuvittelimme tietävämme,       tava ymmärrys tavoista, joilla voimme vaikuttaa, tai
 millä valinnoilla ja päätöksillä markkinoinnin ja         ymmärrys päätöstemme kaikista vaikutuksista.
 viestinnän tekijät voivat edistää vastuullisuutta. Sor­
 ruimme silloin itsekin kaikkitietäväisyyden n­ aiiviin       Kuinka moni markkinoinnin tai viestinnän
 ajatteluun, joka on sammuttanut niin monen yrityk­        tekijä miettii esimerkiksi digikampanjan vaatimaa
 sen kehityksen liekin.                                    palvelin­tilaa, joka kuluttaa sähköä? Tai millainen
                                                           vaikutus viestiemme sisältöön on, jos mainoksemme
     Keskustelujen, uusien tutkimusten ja sertifikaatin    suunnittelisivatkin tekijät, jotka tulevat eri lähtökoh­
 kouluttajien sekä osallistujien kautta olemme oppi­       dista kuin me itse?
 neet paljon uutta ja joutuneet kyseenalaistamaan
 jopa omia arvojamme. Mitä enemmän tietoisuu­                 Vastuullisuus, kuten niin moni muukin asia mark­
 temme vastuullisuudesta on kasvanut, sitä vähem­          kinoinnissa vaatii kouluttautumista ja jatkuvaa oppi­
 män ­huomaamme tietävämme aiheesta, ja samalla            mista sekä avointa mieltä. Siksi tässä numerossa
 haluamme oppia lisää.
                                                           •pureudumme vastuullisuuteen eri kulmien kautta.
     Toinen sertifikaattiohjelmam­me on osoitus siitä,
 että oppiminen tapahtuu keskustelun kautta, jaka­         MARKETING FINLAND on aloittanut syksyllä Vastuullisen
 malla tietoa ja kokemuksia. Sen jo tiedämme, että         markkinoinnin ja viestinnän Mind Mapin rakentamisen
 markkinoinnissa ja viestinnässä tehdyillä valin­          Miro-verkkopalvelussa.
 noilla voidaan vaikuttaa enemmän kuin uskomme­
 kaan ympäristön kuormitukseen, ihmisten asentei­                                              Tule mukaan kehittämään koko
 siin ja käyttäytymiseen sekä yhteiskunnalliseen                                             toimialan yhteistä työkalua täällä.
 keskusteluun.

                                                           MRKTNG 3
   1   2   3   4   5   6   7   8