Page 12 - MRKTNG 1 2023
P. 12
3 x case
Effien palkittuja kampanjoita
Wörks & K-Market Reaktor Creative & Oda Avidly & Saka Finland
Kiusaamisvapaa vyöhyke Haastajana Näin myydään autoja
valtakunnalliseksi ennätystuloksiin näyttämättä autoja
ilmiöksi
LÄHTÖTILANNE: Oda saapui Suomessa LÄHTÖTILANNE: Vuonna 2019 Saka oli
LÄHTÖTILANNE: Kiusaamisvapaa vyöhyke on h aastavaan tilanteeseen: uutena ulko startup-palkittu kasvuyhtiö, joka oli nous-
K-Marketien pysyvä toimintamali. Se tarkoit- maalaisena toimijana kahden jättiläisen hallit sut tyhjästä yhdeksi isoista käytettyjen auto-
taa, että kauppa tarjoaa kiusatulle lapselle tai semaan markkinaan, johon ei ole tullut jen kauppiaista. Kasvutavoitteet olivat kivikovat
nuorelle tarvittaessa turvallisen paikan, jossa 20 vuoteen merkittävää uutta toimijaa. markkinassa, joka on erittäin kilpailtu ja stabiili.
on välittävä aikuinen. Kumppanina kiusaamis-
vapaalla vyöhykkeellä on MLL. IDEA: Erona jättiläisiin, Odalla ei ole omia kivi- IDEA: Autokauppa on tunnettu huonosta
jalkakauppoja; Oda voisikin ensimmäisenä palvelusta. Insightimme mukaan Saka erot-
IDEA JA TOTEUTUS: Kiusaamisvapaa vyöhyke puhua satunnaisostelun sijaan kokonaisesta tuu hyvällä asiakaspalvelulla. Siksi päätimme
sai alkunsa, kun kauppias Ville Kestilä kiinnitti elämäntavan muutoksesta, kun kauppareissut rakentaa Sakasta autokaupan palvelubrändin.
huomiota kiusaamiseen kauppansa ympäris- vaihtuvat kotitoimituksiin ja arki helpottuu. Ja tehdä se alan konventioista täysin poik
tössä. Hän puuttui asiaan ja julisti kauppansa keavalla tavalla – brändimainonnalla, jossa ei
kiusaamisvapaaksi vyöhykkeeksi. Tästä kas- TOTEUTUS: Kampanjassa heitettiin hyväs- näytetä lainkaan autoja.
voi valtakunnallinen ilmiö ja syksyllä 2021 kaikki tit kauppareissujen harmeille ja toivotettiin
Suomen K-Marketit julistautuivat kiusaamis tervetulleeksi Oda, ruokakauppa puhelimessa. TOTEUTUS: Palvelevan autokaupan viestiä on
vapaiksi vyöhykkeiksi. Kiusaamisvapaasta viety poikkeuksellisella mainonnalla massa
vyöhykkeestä tehtiin valtakunnallisesti näkyvä medioissa. Brändimainonnan palveluteema on
kampanja, joka yhdistää vastuullisen teon ja jalkautettu osaksi digimarkkinointia, ja teema
K-Marketin brändilliset tavoitteet. pysyy yhtenäisenä www-sivuilta m yymälöihin
asti.
Tulokset Tulokset Tulokset
THL palkitsi kiusaamisvapaan Lanseeraus oli jättimenestys Uraauurtava markkinointistrategia
vyöhykkeen 2022 kansan niin kaupallisten tulosten kuin on vaikuttanut paitsi kuluttajiin
terveyspalkinnolla. Se on brändimittareiden suhteen. Myös myös koko toimialan kilpailu
tunnustus valtakunnallisesti kansainvälisesti vertailtuna tulokset asetelmaan. Sakan myynti on
merkittävästä kansanterveyden olivat poikkeukselliset. Kyseessä kasvanut 144 % ja markkinaosuus
hyväksi tehdystä työstä. THL:n oli Euroopan menestyksekkäin yli kaksinkertaistunut. Se on nous
mukaan toimintamalli osoittaa, ruoan verkkokaupan lanseeraus, sut selkeästä haastajan asemasta
että lasten ja nuorten terveyttä sillä Oda ylitti neljässä viikossa markkinajohtajan rinnalle, ja
ja hyvinvointia voidaan edistää 7000 viikkotilauksen tahdin, mihin kilpailijatkin ovat alkaneet tehdä
kaikilla yhteiskunnan sektoreilla. kansainvälisiltä kilpureilta on brändimainontaa.
mennyt useita kuukausia.
12 MRKTNG
