Page 72 - MRKTNG 1 2022
P. 72
Lopuksi
ANTTI JÄRVINEN,
Googlen Suomen
maajohtaja
Sinulle kohdennettu kirjoitus
verkkomainonnasta
EU-TASOLLA vireillä olevat digimarkkinasäännös parantamaan vastuullisuutta ja luottamusta. Samalla
DMA ja digipalvelusäännös DSA muodostavat mer- on kuitenkin varmistettava, että kaupallisesti arka-
kittävimmän osuuden sähköisen toimintaympäristön luonteisten tietojen paljastamisen riski on minimoitu.
sääntelykokonaisuudessa, jota Euroopassa on valmis- Jos mainostajat pakotetaan paljastamaan yksityis-
teltu vuosikymmeniin. Tulevat säännökset vaikutta- kohtaiset kohdistuskriteerit kaikille kampanjoilleen,
vat alustoihin ja käyttäjiin, mutta myös koko tämä voi johtaa markkinointi- ja liiketoimintastrate-
verkkomainonnan ekosysteemiin ja kaikkiin verkos- gioiden avaamiseen kilpailijoille.
sa toimiviin yrityksiin.
Olemme myös huolissamme siitä, että useissa
Olemme Googlella samaa mieltä siitä, että on aika muutosehdotuksissa käytetään liian laajoja termejä,
kehittää käytännöllisiä ratkaisuja, jotka edistävät sekä kuten ”kohdennettu mainonta”. Säännösten epäsel-
Euroopan digitaalisia sisämarkkinoita että luotta- vyys voi haitata vakavasti tiettyjä digitaalisen mainon
musta verkkoon. Kansalaiset kaikkialla maailmassa nan muotoja, jotka eivät vaaranna yksityisyyden suo-
vaativat uutta suhdetta digitaaliseen talouteen – sel- jaa ja joita lainsäätäjät eivät luultavasti aikoneet rajoit-
laista, joka säilyttää avoimen uutismedian, mahdol- taa. Termiä ”kohdistaminen” käytetään hyvin yleisesti
listaa tiedonvälityksen ja antaa yrityksille mahdolli- ja laajasti mainosalalla: tilan ostamista Forumin kul-
suuden löytää asiakkaita verkosta ja lisää luottamusta malta voitaisiin kutsua ”kohdistetuksi mainokseksi”;
siihen, että heidän turvallisuutensa ja yksityisyytensä ruokakaupan TV-mainoksen näyttämistä paikalli-
on suojattu. sella alueella voitaisiin kutsua ”kohdistamiseksi”;
verkkomainoksen näyttämistä sopivalla kielellä
Google ottaa mainonnan eettisyyden ja turvalli- voitaisiin myös kutsua ”kohdistamiseksi”. Väärin-
suuden vakavasti. Juuri siksi Google investoi nyt yksi- käsityksiltä ja liian tiukoilta rajoituksilta säästyttäi-
tyisyyttä suojaavaan mainontaan Privacy Sandbox- siin, jos lainsäätäjät käyttäisivät tarkempia termejä
verkkostandardialoitteella. Saksassa sijaitseva ja määritelmiä, kuten ”käyttäytymiseen perustuva
Googlen turvallisuustekniikan keskus on kehittänyt mainonta”. On myös tarpeen varmistaa yhdenmukai-
yksityisyyttä suojaavia tekniikoita, kuten differentiaa- suus yleisen tietosuoja-asetuksen, eli GDPR:n profi-
linen yksityisyys, k-anonymiteetti ja laitteessa tapah- lointia koskevien sääntöjen kanssa. Sen pohjalta on
tuva käsittely, jotka ovat uusia läpimurtoja yksityisen arvioitava, onko käytäntöjä, joiden osalta on tarpeen
tietojenkäsittelyn saralla. Ei ole vaikeaa kuvitella tule- luoda uutta ohjeistusta.
vaisuutta, jossa tietopohjaiset innovaatiot ovat mah-
dollisia ilman minkään yrityksen tarvetta päästä Kun jäsenmaat ja Euroopan parlamentin edusta-
käsiksi käyttäjien henkilötietoihin. jat neuvottelevat komission edustajien kanssa parhail-
laan kompromisseja DSA:n ja DMA:n osalta, kannus-
DSA:n ja DMA:n lähestyessä viimeisiä neuvottelu- tamme heitä ottamaan huomioon digitaalisen mai-
vaiheittaan, on olennaista, että uusia velvoitteita tar- nonnan merkityksen miljoonille yrityksille ja julkai-
kastellaan tarkasti, jotta lainsäädäntö mahdollistaa sijoille eri puolilla Eurooppaa ja pohtimaan tarkasti,
edelleen innovaatiot palveluiden kehittämiseksi, sekä voisivatko tietyt ehdotukset saavuttaa tarkoituksen-
innovoinnin markkinointiviestinnän ja yksityisyyden mukaisesti asetetut tavoitteet – vai aiheuttavatko ne
alalla samalla, kun vältetään tahattomat seuraukset.
•turhia häiriöitä?
Tuemme avoimuustoimenpiteitä, jotka auttavat
72 MRKTNG
