Page 16 - MRKTNG 1 2022
P. 16
3 x case
Hyviä tekoja ja vaikuttavaa viestintää
Make It Simple & Kobra Agency & IVALO Creative Agency
Pelastusarmeija Moomin Characters & & Oululainen
John Nurmisen Säätiö
Kuva: Onni Wiljami Kinnunen.
Kaikkien aikojen Itämeri – #MEIDÄNMERI Oman tiensä kulkijoille
keräystulos
LÄHTÖTILANNE: Itämeri on yksi maailman LÄHTÖTILANNE: Ei ole olemassa low interest
LÄHTÖTILANNE: Pelastusarmeija lanseerasi saastuneimmista meristä. Samalla se on -kategorioita. On vain low interest -brändejä.
Auta ihmistä -keräyksen vuonna 2017. Se sai meidän ainoa meremme, jonka hyvinvoinnin Reissumies ei ole sellainen. Reissumiehellä on
lentävän lähdön, jota siivitti valtava julkisuus. haluamme palauttaa. Meren pelastamiseksi merkitys, tehtävä ja tarina.
Ensimmäisessä kampanjassa esiintyivät tarvitaan konkreettisia toimenpiteitä.
presidentti Tarja Halonen sekä Peter Vester- IDEA JA TOTEUTUS: Viime syksynä Suomen
backa vähäosaisen asemassa. Ratkaisu tuotti IDEA: Ydin on toteama, että Itämeri on ainoa ikonisin machomies, yli 40-vuotias Reissumies,
eniten ansaittua mediaa Pelastusarmeijan meremme. Nautimme ja hyödymme siitä, antoi tilaa kolmelle erilaiselle tosielämän
historiassa, ja keräys tuotti kaiken kaikkiaan mutta meillä on myös vastuu meren hyvin Reissum iehelle, moninaisemman mieskuvan
1 461 000 euroa. voinnista. Tämän ajatuksen ympärille suunni- nimissä. Pakkauksissa komeilivat transmies
teltiin #MEIDÄNMERI-kampanja. Dakota Robin, artisti ja maahanmuuttaja
IDEA JA TOTEUTUS: Auta ihmistä -keräyksellä Pastori Pike sekä kiekkolegenda ja toipuva
on joka vuosi eri teema. Vuonna 2020 se oli TOTEUTUS: Itämeren hätä nostettiin rakastet- addikti Marko Jantunen. Tekoa tuettiin ulko- ja
asunnottomuus. Luova strategia kampanjoiden tujen Muumihahmojen kautta esiin. Kampanjaa verkkomainonnalla sekä viestinnällä.
taustalla on kuitenkin pysynyt samana. Se on varten luotiin yhtenäinen visuaalinen ulkoasu,
empatian herättäminen. Suhtaudutaan avun- jota käytettiin kampanjan markkinoinnissa kun
tarvitsijoihin kunnioittavasti. Tausta-ajatus on ja kampanjatuotteissa, joiden kautta varoja meitä kaikkia
ollut: huono onni voi kohdata kenet tahansa. kerättiin. Kampanjan saama laaja näkyvyys
Suunnittelusta vastasi Make it Simple, filmituo- saavutettiin kampanjatuotteita tarjonneiden vaisto vie
tannosta vastasi Otto Tuotanto. Muumi-lisenssinhaltijoiden avulla. Itse kam-
panjaan käytetty rahallinen panostus oli noin
30 000 €.
Tulokset Tulokset Tulokset
Vuoden 2020 keräys teki #MEIDÄNMERI-kampanjaan Keskustelu suomalaisesta miesihan-
Pelastusarmeijan kaikkien aikojen osallistui yli 150 yritystä ja teista räjähti medioissa ja somessa.
keräysennätyksen tuottamalla organisaatiota Itämeren ympäriltä Julkisuutta kertyi noin 750 000
lähes miljoona euroa enemmän: ja kauempaa. Kampanja onnistui euron arvosta. Ostoboikotteja
2 417 000 euroa. Johdonmukainen tavoitteessaan ja keräsi yhteensä julistettiin, mutta vastareaktiona
tekeminen, panostaminen 1 168 966 € Itämeren hyväksi. myynti kasvoi 9 prosenttia. Entä
laatuun sekä tunteisiin vetoava Kampanja voitti myös kultaa muuttuiko maailma? Ainakaan enää
kommunikaatio ovat näyttäneet Finnish Comms Awardsien Vuoden ajatus mieskuvan laajentamisesta ei
voimansa. Tämä kampanja palkittiin Varainhankintateko -kategoriassa. ole vieras. Uskomme, että joku päivä
juuri pronssisella Effiellä. se on totta.
16 MRKTNG
