Page 12 - MRKTNG 1 2021
P. 12
3 x case
Tekoja lasten ja nuorten hyväksi
Folk Finland & Muru Baby Into-Digital & Kummit Kaiku & Säteilyturvakeskus
Muru Baby – pahvi Elämme kummillisia Kuva: Jarna Jäntti/Julma Design
aikoja
pakattu naperopöperö Palvelumuotoilu avuksi
LÄHTÖTILANNE: Lastenklinikoiden Kummit kampanjasuunnitteluun
LÄHTÖTILANNE: Muru Babyn taustalla on ry:n tavoitteena on paras mahdollinen hoito
kokki Henri Alénin samaan aikaan simppeli ja lapsille ja nuorille Suomessa. Verkkosivusto on LÄHTÖTILANNE: Miten lisätä nuorten
tajunnanräjäyttävä ajatus: ruokataipaleen alus- tärkein Kummien toimintaa koskevan infor- aurinkos uojautumista? Melanooma on
sa oleva pieni kannattaa totuttaa monipuolis- maation lähde. nopeasti yleistyvä syöpä ja auringon UV-sä-
ten makujen maailmaan. Kaupan lastenruoka teily sen tärkein aiheuttaja. Jokainen iho
hyllyltä pitäisi löytää aterioita, jotka olisivat IDEA: Kummien toiminta rahoitetaan lahjoitus- kestää aurinkoa eri tavalla, mutta onneksi
niin maukkaita, että niitä voisi suositella kaikille varoilla ja tavoitteena on jatkuvasti kasvattaa auringolta suojautumiseen on monia keinoja.
ikään katsomatta. lahjoitusten määrää. Tähän tarkoitukseen Säteilyturvakeskus ja Kaiku Helsinki konsep-
Into-Digital uudisti Kummien verkkosivuston. toivat palvelumuotoilun avulla monivuotisen
IDEA & TOTEUTUS: Idean mukainen resep- kampanjan, jolla pyritään pysyvästi vaikutta-
tiikka ja ruokariemukas, käyttäjänsä näköinen TOTEUTUS: Into-Digitalin sisaryritys Ida Fram maan nuorten aurinkosuojakäyttäytymiseen.
brändi-ilme syntyivät yhteistyössä Folkin päivitti Kummien logon ja visuaalisen ilmeen.
kanssa nopeasti. Kuvaajaksi valjastettiin lasten Sitten Into-Digital suunnitteli ja toteutti uuden IDEA: Nuorilta kerättiin ymmärrystä sekä mie-
kuvaamiseen erikoistunut Alexanda Klever. verkkosivuston: sisältö, käyttöliittymä, visuaa- tittiin heidän kanssaan keinoja suojautumisen
Haastavinta oli löytää maut juuri oikeina säilyt- linen ilme, tekninen toteutus ja ylläpito. Erityi- lisäämiseen. Yhteiskehittämisen tuloksena syn-
tävä valmistus- ja pakkaustapa. sesti panostettiin lahjoittamiseen ohjaamiseen tyi kampanjakonsepti #suniho, joka ei saarnaa,
ja lahjoittamisen helppouteen. vaan puhuu nuorilta nuorille.
PINAATTI PIILOON!
TOTEUTUS: Kesällä 2020 testattiin kam-
panjan viestejä: kohderyhmää puhuttelevat
Instagram-vaikuttajat suunnittelivat itse aurin-
golta suojautumiseen liittyneet postaukset ja
storyt.
Tulokset Tulokset Tulokset
Maaliskuussa 2020 pöytä katettiin 1. Uusi verkkosivusto julkaistiin 1. Testipostaukset tavoittivat yli
20 pienelle ruokailijalle vanhem- elokuussa 2020. Heti joulukampan- 150 000 henkilöä.
pineen. Juhlan aihe: maailman jassa saavutettiin +30 %:n tulokset
maukkain lastenruoka löytyi nyt edelliseen vuoteen verrattuna. 2. Nuoret osallistuivat keskus-
kaupoista kautta maan. Koska maut teluun ja postaukset aktivoivat
kuuluvat myös – tai ennen kaikkea 2. Nyt sivuston ja verkkomainon- yhteensä lähes 24 000 henkilöä.
– pienille ruokailijoille. nan avulla panostetaan erityisesti Kampanjaa kehitetään eteenpäin
kuukausilahjoittajien määrään, joka yhdessä nuorten kanssa.
kasvaa nopeasti.
12 MRKTNG
