Page 39 - LSR vuosikertomus 2019
P. 39
LIIKESIVISTYSRAHASTON VUOSIKERTOMUS 2019
Muodikasta vastuullisuutta? Tulevaisuuskestävä ympäristö
4 000 €
Kuusinen Oy:n rahastosta
KTT, tutkijatohtori Linda Turunen
Helsingin yliopisto, Kuluttajatutkimuskeskus
Tietokirja
Vaateteollisuus on yksi maailman saastuttavimmista teollisuuden aloista.
Paitsi tekstiili- ja muotiteollisuuden kohtaamat ympäristökysymykset, myös
pitkien toimitusketjujen läpinäkymättömyys, eettisyys ja työolot puhutta-
vat. Kuluttajat vaativat vastuullisempia vaihtoehtoja, mutta eivät ole valmiita
maksamaan niistä enempää. Muotialan toimijat ovat murroksessa; vastuulli-
suus ei ole ohimenevä trendi tai markkinoinnillinen keino myydä enemmän.
Se on tulevaisuuden suunta ja lähtökohta kestävälle liiketoiminnalle. Keskus-
telun negatiivisuus ja monitasoisuus kuitenkin lamauttaa niin kuluttajat kuin
yrityksetkin toiminnoissaan. Tietotulvan keskellä kaivataan luotettavaa ja ko-
konaisvaltaista ymmärrystä, joka on helposti käytäntöön sovellettavissa.
Tietokirja pohjautuu aiempaan akateemiseen tutkimukseen, ja pyrkii sanoitta-
maan vastuullisuuden moniulotteisen merkityksen ja erittelemään siihen liitty-
viä toimintoja ja ulottuvuuksia sekä kuluttaja- että yritysnäkökulmasta. Tärkeä
aihe tullaan paketoimaan toiveikkaaseen ja lukijoita inspiroivaan muotoon.
Yritysten ja institutionaalisen ympäristön Liiketoiminnan uudistaminen
välinen dynamiikka toimialojen muutoksessa 6 000 €
Yliopistonlehtori, KTT Elina Pelto ja DI Anna Karhu
Turun yliopiston kauppakorkeakoulu, Markkinoinnin ja kansainvälisen liiketoiminnan laitos
Väitöskirjan jälkeinen tutkimus
Tutkimushanke pyrkii lisäämään ymmärrystä yritysten, ja erityisesti kan-
sainvälisten yritysten, roolista toimialan muutoksessa. Toimintaympäristö
muodostuu eritasoisista toimijoista – paikallisista yhteisöistä ja päättäjistä
aina globaaleihin alan verkostoihin ja järjestöihin saakka, jotka yhdessä luo-
vat toimintaympäristön pelisäännöt. Etabloituessaan uusille markkinoille
yritykset usein kyseenalaistavat toimialalla vallalla olevia toimintatapoja.
Liiketoimintaympäristön globaalin muutoksen tarkastelu osana laajempaa
yhteiskunnallista muutosta avaa uusia näkökulmia ja mahdollistaa aiempaa
syvällisemmän ymmärryksen toimialojen muutosten syistä ja mahdollisista
seurauksista. Tulevaisuudessa esim. digitalisaation, tekoälyn, ilmastokriisin
ja protektionistisen poliittisen ilmapiirin lisääntymisen odotetaan aiheutta-
van merkittäviä yhteiskunnallisia muutoksia.
39
